“"메타버스"는 Z세대나 알파세대 같은 젊은 세대뿐만 아니라 Y세대 사이에서도 점차 주목받고 있는 트렌드입니다. 그렇다면 메타버스란 무엇일까요?
메타버스("메타"와 "유니버스"의 합성어)는 인터넷의 가상적 진화 형태로, 기존 개인용 컴퓨터는 물론 가상 및 증강 현실을 통해 지속적인 3D 가상 환경을 지원합니다. 간단히 말해, 메타버스는 여러 가상 공간이 결합된 무한한 온라인 3D 우주라는 개념입니다. 메타버스는 인터넷의 미래 버전이라고 볼 수 있습니다. 메타버스를 통해 사용자들은 이러한 3D 공간에서 일하고, 만나고, 게임을 하고, 교류할 수 있습니다.
메타버스가 제공하는 3D 세계관처럼 그 활용 가능성은 무궁무진하지만, 그 모든 장점을 온전히 활용할 수 있는 사람은 극소수입니다. 베트남에서 메타버스의 활용은 전 세계에 비해 아직 매우 제한적입니다. 메타버스의 존재 자체가 완전히 완성된 것은 아니지만, 일부 플랫폼에서는 메타버스와 유사한 요소를 포함하고 있습니다. 현재 비디오 게임은 메타버스와 가장 유사한 경험을 제공하고 있습니다. 개발자들은 게임 내 이벤트를 기획하고 가상 경제를 구축함으로써 게임의 정의를 확장해 왔습니다.
쇼핑, 체험, 놀이, 학습 등 모든 상호작용적 활동은 가상현실(VR), 증강현실(AR), 3D 재구성, 사물인터넷(IoT) 또는 5G 네트워크와 같은 첨단 기술 덕분에 수행됩니다.
메타버스는 2021년에야 등장했지만, Z세대(1997년~2010년생)와 알파세대(2010년 이후 출생)의 관심을 끌었습니다. 이들은 주로 게이머나 패셔니스타입니다. 이들은 젊고 기술에 능숙하며, 자신만의 개성을 표현하고 싶어 하며, 새로운 경험을 즐기기 위해 NFT 아이템과 다양한 물건을 구매할 의향이 있습니다. 이전 세대인 Y세대와 마찬가지로, 이들은 회의나 특정 지역 방문 등 업무상 이익이나 혜택을 가져다주는 실용적인 활용에 관심이 있습니다.
이러한 사실을 깨달은 샌드박스, 디센트럴랜드와 같은 게임 산업의 많은 유명 브랜드나 나이키, 구찌, 디올과 같은 패션 산업의 많은 유명 브랜드는 "메타버스" 거주자들의 소비 붐을 잡기 위해 토지, 주택, 옷, 신발, 액세서리와 같은 디지털 제품을 만드는 데 많은 돈을 투자했습니다.
"메타버스" 거주자들의 청각과 시각에 영향을 미치는 모든 사물이나 물건은 마케터가 잠재 고객에게 다가가 그들을 유치할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.
지난 한 해 동안 Admix와 Ocean Outdoor는 시청자의 시각을 자극하기 위해 "메타버스" 세계에 옥외 광고를 도입하기 위해 파트너십을 맺었습니다. 예를 들어, Agency Ogilvy T&A와 Colory가 가상 인플루언서 "EM ơi"를 출시한 사례도 있습니다. Fornite가 가수 아리아나 그란데와 협력하여 가상 콘서트를 개최하고 이벤트 관련 디지털 아이템을 판매하여 약 2천만 달러의 수익을 올린 사례도 있습니다.
2021년 베트남에서는 Axie Infinity, Calo App, VerseHub, Meta Spartial 등 이 분야에서 수십억 달러 규모의 스타트업이 급속히 등장했습니다.
글로벌 투자은행 골드만삭스는 최근 "메타버스" 시장이 향후 몇 년 안에 8조 달러에 달할 것으로 예측했지만, 현재 "메타버스"는 아직 초기 단계에 있습니다. 가상 세계에 진출하는 대부분의 브랜드는 사용자 경험을 구축하고 최적화하기 위해 R&D(연구 개발)를 진행하고 있습니다.
이 모든 것은 메타버스가 점차 우위를 점하고 다양한 유형의 활동에 없어서는 안 될 공간이 되는 미래를 예고하는 듯합니다.
